Introducción. Gracias al impulso de las redes sociales y, sobre todo de Instagram, la promoción turística de los destinos está virando hacia este medio de comunicación para llegar a los nuevos “turistas digitales”. En este contexto surgen los llamados travel influencers, creadores de contenido especializados en reseñar lugares de la geografía nacional. Sin embargo, existen escasos estudios que muestren el impacto que están teniendo en el turismo rural y de naturaleza. Por ello, el presente proyecto trata de entender, a través de las opiniones y conocimientos de instagramers y consumidores, el impacto que estas podrían estar teniendo en la nueva forma de promocionar el turismo y, además, el informe se centra en examinar el efecto que están teniendo sobre la Comarca Tierra de Pinares, como ejemplo representativo de la situación de la “España vaciada”. Metodología. Se realizaron dos formularios diferentes para cada grupo objetivo, de tal forma que tras su envío se consiguió una muestra de 36 creadores de contenido y 225 consumidores. A continuación, se analizaron el total de preguntas en distintas relaciones por tablas dinámicas, según las respuestas de creadores, de consumidores y de comparativas de opinión entre los dos grupos. Así, estas se reordenarían en función a lo que se pretende estudiar. Resultados. Las figuras y tablas resultantes del análisis de las respuestas de los dos formularios se materializan en los siguientes bloques: 1) Análisis de las encuestas; 2) Hasta qué punto Instagram influencia en el turismo; 3) Opiniones en relación con la situación actual: la España vaciada; 4) Impacto que causan en Tierra de Pinares y cómo ayudar. Conclusiones. Este trabajo pone de manifiesto la activa influencia que los travel influencer españoles están ejerciendo en las decisiones turísticas de sus seguidores, así como sus intenciones, ligadas al desarrollo del turismo nacional. Además, se retrata el beneficio que aportan mayormente a los enclaves que reseñan, a pesar de que también constituyan un leve perjuicio. Asimismo, se hace ver que las empresas les están incluyendo en sus estrategias de marketing y cómo se ha generado conflicto en una pequeña minoría de la población que se opone a sus prácticas, ya que la mayoría se posiciona a favor, pero imponiendo unas medidas. Finalmente, este estudio refleja que una zona de la España despoblada como es la Comarca Tierra de Pinares, podría salir beneficiada si se reseñara mediante estos métodos, así como resaltar la disposición de los encuestados a descubrir y publicar más sobre la zona. El proyecto termina con una serie de propuestas a futuro a tener en cuenta.
Introducción. Gracias al impulso de las redes sociales y, sobre todo de Instagram, la promoción turística de los destinos está virando hacia este medio de comunicación para llegar a los nuevos “turistas digitales”. En este contexto surgen los llamados travel influencers, creadores de contenido especializados en reseñar lugares de la geografía nacional. Sin embargo, existen escasos estudios que muestren el impacto que están teniendo en el turismo rural y de naturaleza. Por ello, el presente proyecto trata de entender, a través de las opiniones y conocimientos de instagramers y consumidores, el impacto que estas podrían estar teniendo en la nueva forma de promocionar el turismo y, además, el informe se centra en examinar el efecto que están teniendo sobre la Comarca Tierra de Pinares, como ejemplo representativo de la situación de la “España vaciada”. Metodología. Se realizaron dos formularios diferentes para cada grupo objetivo, de tal forma que tras su envío se consiguió una muestra de 36 creadores de contenido y 225 consumidores. A continuación, se analizaron el total de preguntas en distintas relaciones por tablas dinámicas, según las respuestas de creadores, de consumidores y de comparativas de opinión entre los dos grupos. Así, estas se reordenarían en función a lo que se pretende estudiar. Resultados. Las figuras y tablas resultantes del análisis de las respuestas de los dos formularios se materializan en los siguientes bloques: 1) Análisis de las encuestas; 2) Hasta qué punto Instagram influencia en el turismo; 3) Opiniones en relación con la situación actual: la España vaciada; 4) Impacto que causan en Tierra de Pinares y cómo ayudar. Conclusiones. Este trabajo pone de manifiesto la activa influencia que los travel influencer españoles están ejerciendo en las decisiones turísticas de sus seguidores, así como sus intenciones, ligadas al desarrollo del turismo nacional. Además, se retrata el beneficio que aportan mayormente a los enclaves que reseñan, a pesar de que también constituyan un leve perjuicio. Asimismo, se hace ver que las empresas les están incluyendo en sus estrategias de marketing y cómo se ha generado conflicto en una pequeña minoría de la población que se opone a sus prácticas, ya que la mayoría se posiciona a favor, pero imponiendo unas medidas. Finalmente, este estudio refleja que una zona de la España despoblada como es la Comarca Tierra de Pinares, podría salir beneficiada si se reseñara mediante estos métodos, así como resaltar la disposición de los encuestados a descubrir y publicar más sobre la zona. El proyecto termina con una serie de propuestas a futuro a tener en cuenta. Read More
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