El presente Trabajo de Fin de Grado analiza los hábitos de consumo de contenidos deportivos en entornos digitales, con el objetivo de comprender cómo diferentes grupos demográficos acceden y disfrutan del deporte a través de nuevas plataformas. Para ello, se diseñó y distribuyó una encuesta online que recopiló 191 respuestas, recabando datos sobre las plataformas utilizadas (streaming, redes sociales, portales web), los tipos de contenido preferidos (eventos en directo, resúmenes, entrevistas, etc.), los deportes más seguidos y la frecuencia y contexto de consumo (horarios, compañía, interés por deporte femenino, entre otros). Los datos obtenidos se segmentaron por edad, género, nivel educativo y situación laboral, y se analizaron mediante técnicas descriptivas apoyadas en representaciones gráficas interactivas, lo que permitió visualizar patrones y comparativas clave. Los resultados muestran tendencias claras. En relación con las plataformas de consumo deportivo, DAZN destaca como la principal opción, complementada por YouTube y redes sociales. Se observan diferencias generacionales y de género: los jóvenes combinan múltiples plataformas y consumen contenido breve, mientras que los mayores optan por canales más tradicionales. Los hombres presentan mayor frecuencia de consumo y preferencia por programas de análisis, frente a las mujeres, que se inclinan por contenidos más esporádicos y documentales. El evento en directo es el formato predominante en todos los perfiles. En cuanto a deportes seguidos, el fútbol lidera con claridad, seguido por tenis y baloncesto, con variaciones de interés según género. El seguimiento del deporte femenino, aunque minoritario, es más frecuente entre mujeres y personas mayores de 45 años. Asimismo, la situación laboral condiciona los hábitos de consumo, siendo más diversificados entre estudiantes y más concentrados en franjas nocturnas entre trabajadores. En conclusión, el trabajo pone de manifiesto que el consumo digital de deporte es un fenómeno en auge, pero heterogéneo, influido por factores demográficos. Las conclusiones extraídas ofrecen información práctica para el sector: por ejemplo, la necesidad de adaptar la distribución de contenidos a las nuevas generaciones (que demandan inmediatez y formatos cortos en móvil), sin descuidar a la audiencia tradicional; o la oportunidad de impulsar el deporte femenino capitalizando un interés latente. Este estudio proporciona así un diagnóstico valioso para plataformas deportivas, medios de comunicación, marcas patrocinadoras e instituciones, que podrán utilizar estas evidencias para orientar estrategias de marketing, mejorar la oferta de contenidos y promover un consumo deportivo más inclusivo e igualitario. En términos académicos, la investigación contribuye al conocimiento sobre marketing deportivo digital en España y sienta bases para estudios futuros, a la vez que refuerza la importancia de integrar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (como la igualdad de género y la reducción de brechas) en el análisis de la industria del deporte.
ABSTRACT
This Final Degree Project analyzes the habits of sports content consumption in digital environments, with the aim of understanding how different demographic groups access and engage with sports through new platforms. To this end, an online survey was designed and distributed, collecting 191 responses. The survey gathered data on the platforms used (streaming services, social media, news websites), preferred types of content (live events, highlights, interviews, etc.), the most followed sports, and the frequency and context of consumption (time of day, social setting, interest in women’s sports, among others). The data was segmented by age, gender, educational level, and employment status, and analyzed using descriptive techniques supported by interactive graphical representations, which allowed the identification of key patterns and comparisons.The results reveal clear trends. In terms of platforms, DAZN stands out as the leading option, complemented by YouTube and social media. Generational and gender differences are evident: younger audiences use multiple platforms and prefer short-form content, while older viewers lean toward traditional channels. Men tend to consume sports content more frequently and show a greater preference for analytical programs, whereas women are more drawn to occasional consumption and documentaries. Live events are the most popular format across all profiles. Regarding sports followed, football clearly dominates, followed by tennis and basketball, with variations in secondary interests by gender. Although still limited in reach, women’s sports content is more frequently consumed by women and older individuals. Additionally, employment status shapes consumption habits: students show more diverse and flexible patterns, while workers concentrate their viewing during evenings and weekends. In conclusion, this study highlights that digital sports consumption is a growing yet heterogeneous phenomenon, influenced by demographic factors. The findings provide practical insights for the industry— for instance, the need to tailor content distribution to younger audiences (who demand immediacy and short formats on mobile devices), while also catering to traditional viewers; or the opportunity to boost women’s sports by capitalizing on latent interest. This research offers a valuable diagnosis for sports platforms, media outlets, sponsors, and institutions, helping to guide marketing strategies, enhance content offerings, and promote a more inclusive and equitable sports consumption landscape. Academically, the study contributes to the understanding of digital sports marketing in Spain and lays the groundwork for future research, while also reinforcing the relevance of integrating Sustainable Development Goals (such as gender equality and the reduction of social gaps) in the analysis of the sports industry.
El presente Trabajo de Fin de Grado analiza los hábitos de consumo de contenidos deportivos en entornos digitales, con el objetivo de comprender cómo diferentes grupos demográficos acceden y disfrutan del deporte a través de nuevas plataformas. Para ello, se diseñó y distribuyó una encuesta online que recopiló 191 respuestas, recabando datos sobre las plataformas utilizadas (streaming, redes sociales, portales web), los tipos de contenido preferidos (eventos en directo, resúmenes, entrevistas, etc.), los deportes más seguidos y la frecuencia y contexto de consumo (horarios, compañía, interés por deporte femenino, entre otros). Los datos obtenidos se segmentaron por edad, género, nivel educativo y situación laboral, y se analizaron mediante técnicas descriptivas apoyadas en representaciones gráficas interactivas, lo que permitió visualizar patrones y comparativas clave. Los resultados muestran tendencias claras. En relación con las plataformas de consumo deportivo, DAZN destaca como la principal opción, complementada por YouTube y redes sociales. Se observan diferencias generacionales y de género: los jóvenes combinan múltiples plataformas y consumen contenido breve, mientras que los mayores optan por canales más tradicionales. Los hombres presentan mayor frecuencia de consumo y preferencia por programas de análisis, frente a las mujeres, que se inclinan por contenidos más esporádicos y documentales. El evento en directo es el formato predominante en todos los perfiles. En cuanto a deportes seguidos, el fútbol lidera con claridad, seguido por tenis y baloncesto, con variaciones de interés según género. El seguimiento del deporte femenino, aunque minoritario, es más frecuente entre mujeres y personas mayores de 45 años. Asimismo, la situación laboral condiciona los hábitos de consumo, siendo más diversificados entre estudiantes y más concentrados en franjas nocturnas entre trabajadores. En conclusión, el trabajo pone de manifiesto que el consumo digital de deporte es un fenómeno en auge, pero heterogéneo, influido por factores demográficos. Las conclusiones extraídas ofrecen información práctica para el sector: por ejemplo, la necesidad de adaptar la distribución de contenidos a las nuevas generaciones (que demandan inmediatez y formatos cortos en móvil), sin descuidar a la audiencia tradicional; o la oportunidad de impulsar el deporte femenino capitalizando un interés latente. Este estudio proporciona así un diagnóstico valioso para plataformas deportivas, medios de comunicación, marcas patrocinadoras e instituciones, que podrán utilizar estas evidencias para orientar estrategias de marketing, mejorar la oferta de contenidos y promover un consumo deportivo más inclusivo e igualitario. En términos académicos, la investigación contribuye al conocimiento sobre marketing deportivo digital en España y sienta bases para estudios futuros, a la vez que refuerza la importancia de integrar los Objetivos de Desarrollo Sostenible (como la igualdad de género y la reducción de brechas) en el análisis de la industria del deporte.
ABSTRACT
This Final Degree Project analyzes the habits of sports content consumption in digital environments, with the aim of understanding how different demographic groups access and engage with sports through new platforms. To this end, an online survey was designed and distributed, collecting 191 responses. The survey gathered data on the platforms used (streaming services, social media, news websites), preferred types of content (live events, highlights, interviews, etc.), the most followed sports, and the frequency and context of consumption (time of day, social setting, interest in women’s sports, among others). The data was segmented by age, gender, educational level, and employment status, and analyzed using descriptive techniques supported by interactive graphical representations, which allowed the identification of key patterns and comparisons.The results reveal clear trends. In terms of platforms, DAZN stands out as the leading option, complemented by YouTube and social media. Generational and gender differences are evident: younger audiences use multiple platforms and prefer short-form content, while older viewers lean toward traditional channels. Men tend to consume sports content more frequently and show a greater preference for analytical programs, whereas women are more drawn to occasional consumption and documentaries. Live events are the most popular format across all profiles. Regarding sports followed, football clearly dominates, followed by tennis and basketball, with variations in secondary interests by gender. Although still limited in reach, women’s sports content is more frequently consumed by women and older individuals. Additionally, employment status shapes consumption habits: students show more diverse and flexible patterns, while workers concentrate their viewing during evenings and weekends. In conclusion, this study highlights that digital sports consumption is a growing yet heterogeneous phenomenon, influenced by demographic factors. The findings provide practical insights for the industry— for instance, the need to tailor content distribution to younger audiences (who demand immediacy and short formats on mobile devices), while also catering to traditional viewers; or the opportunity to boost women’s sports by capitalizing on latent interest. This research offers a valuable diagnosis for sports platforms, media outlets, sponsors, and institutions, helping to guide marketing strategies, enhance content offerings, and promote a more inclusive and equitable sports consumption landscape. Academically, the study contributes to the understanding of digital sports marketing in Spain and lays the groundwork for future research, while also reinforcing the relevance of integrating Sustainable Development Goals (such as gender equality and the reduction of social gaps) in the analysis of the sports industry. Read More
Related posts:
Desarrollo de competencias docentes en el diseño de entornos
virtuales de aprendizaje
Guía docente para la iniciación al judo en Secundaria Obligatoria
Plataforma educativa para impulsar la programación en alumnos de educación secundaria
Aplicación multiplataforma para un servicio de lectura freemium
Estudio de plataformas para la creación de competiciones aplicado a la tarea de clasificación de imágenes
Memoria Jornadas El Deporte Femenino en los medios de comunicación: Madrid, 5 y 11 de noviembre de 2009